Avrupa perakendesinde fiziksel mağazaların geleceği tartışılırken, yeni bir araştırma dikkat çekici bir tablo ortaya koydu. CBRE'nin 2026 Avrupa Perakende Kiracı Araştırması'na göre perakendecilerin yüzde 65'i yakın dönemde mağaza portföyünü genişletmeyi planlıyor.Araştırma, bu planların Avrupa genelinde 8 bine kadar net yeni mağaza potansiyeli yaratabileceğine işaret ediyor. Çalışmaya Avrupa genelinde faaliyet gösteren 70'in üzerinde uluslararası ve pan-Avrupa perakendecisi katıldı; bu şirketlerin toplam küresel portföyü yaklaşık 150 bin mağazadan oluşuyor.
Fiziksel mağaza ortadan kalkmıyor, dönüşüyor
Araştırmanın önemli sonuçlarından biri, perakendecilerin mağaza yatırımlarını yapay zekâ ve dijital yatırımlarla birlikte ele alması.CBRE'ye göre markalar bir taraftan fiziksel mağaza ağlarını büyütürken, diğer taraftan mağaza içi teknoloji ve dijital yeteneklere yatırım yapıyor. Amaç, müşteriye daha kesintisiz ve veri destekli bir alışveriş deneyimi sunmak. Bu yaklaşım, “online mı fiziksel mağaza mı?” tartışmasının yerini daha farklı bir stratejiye bıraktığını gösteriyor: Fiziksel mağaza ve dijital kanal birlikte çalışıyor.