2011, Deichmann Türkiye açısından oldukça olumlu bir yıl oldu. 22 yeni mağaza açarak toplam mağaza sayımızı 62’ye çıkardık. İstanbul , Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerin yanı sıra, lojistik zorlukları olmasına rağmen 2011 yılında Anadolu’da Trabzon, Erzurum, Karabük, Osmaniye, Kayseri, Edirne gibi bir çok yeni ilde de ilk mağazamızı açtık. Bu yaklaşımımız Türkiye pazarına olan inancımızı gösteriyor. Hedefimiz 2013 yılı sonunda 100 mağazaya ulaşmak.
2010 yılında geçtiğimiz yıl için gelirlerde sıkıntı yaşanacağını öngörmüş ve bunu dile getirmiştik. Malesef öngörülerimizde haklı çıktık ve 2011 yılı genel itibariyle sıkıntılı geçti. Birçok sektör gibi bizi de en çok zorlayan döviz kurlarındaki değişim oldu. Deichmann olarak cirolarımızda bir gerileme yaşamadık ancak dövizin yükselmesi nedeniyle giderlerimizde ciddi bir artış gözlemledik. Ancak global bir marka olmamız, Avrupa’daki liderliğimiz ve satın alma gücümüzün yüksek olması, sektördeki birçok markaya oranla 2011 krizini daha hafif atlatmamızı sağladı. Bu sıkıntılı sürece rağmen biz seneyi hedeflerimizin üzerinde bir büyüme ile tamamladık.
Geçtiğimiz yıl firmamız adına her yönden hareketli geçti denilebilir. Türkiye pazarında yakaladığımız bu ivme Almanya’daki genel merkezimiz tarafından da yakından takip ediliyor. Deichmann’ın her yıl düzenlediği, global çaptaki tüm başarılı çalışanların ödüllendirildiği ‘%100 Club’ etkinliği, bu yıl Türkiye’de Antalya’da gerçekleşti. Farklı ülkelerden gelen 400‘ün üzerinde Deichmann çalışanını ülkemizde misafir ettik.
Yine Deichmann’ın dünyadaki 3000. mağazası kutlamalar ve oldukça başarılı bir kampanya ile Forum Marmara AVM’de açıldı. Diğer senelere kıyasla iletişim ayağında da 2011, bizim açısından oldukça aktif geçti.
2012 yılında, Avrupa Birliği’ndeki finansal kriz reel sektöre de yansırsa tahminlerden daha da büyük krizle karşı karşıya kalacağımızdan endişeleniyorum. Elbette karamsar olmaktan yana değiliz ancak genel senaryolara baktığımızda tablo böyle görünüyor. Dövize bağlı kira artışları sektörümüzün temel sıkıntısı. Bu nedenle 2012 yılında özellikle AVM’lerle perakendeciler ve yatırımcılar arasında güçlü işbirlikleri sağlanmalı ki taraflar krizi en az zararla atlatabilsin.
Bununla birlikte başka bir beklentimiz de, sektörümüzde hem Türkiye’de hem de yurtdışında zincir markalarda satınalmalar ya da birleşmeler yaşanabileceği.
Deichmann olarak geçtiğimiz yıl olduğu gibi 2012 yılında da 20 yeni mağaza daha açmayı planladık. Ancak bu yıl çok daha dikkatli adımlar atacağız. Mağazaların lokasyonlarının belirlenmesi ve her türlü fizibilite çalışmalarının üzerinde daha da titizlikle duracağız.
Atilla ÖZKUL
Deichmann Türkiye
Genel Müdür