Visa ön ödemeli kart, önceden para yüklenmiş bir kart türü.Visa'nın Türkiye Ülke Direktörü Nur Öztin Kurak, ön ödemeli kartların avantajlarını pazarlama dünyasına getireceği yenilikleri ve bu kartların Türkiye'deki kullanımına dair bilgiler paylaştı.Visa ön ödemeli kart programları, sıra dışı ve yenilikçi bir pazarlama aracı olarak, perakende ve hızlı tüketim sektöründe faaliyet gösteren iş yerlerine çok önemli avantajlar sunuyor.Visa ön ödemeli kartlar, hediye kartlarından gençlik kartlarına, festival kartlarından promosyon ve ödül kartlarına uzanan çeşitlilikteki alternatifleriyle şirketlere, müşterilerine ve çalışanlarına yönelik özel program ve kampanyalar geliştirme imkanı sağlıyor.
Visa Ön Ödemeli Kart Nedir?
Visa ön ödemeli kart, önceden para yüklenmiş bir kart türüdür. Bu kartlar kullanıldıkça tekrar doldurulabilir veya tek kullanımlık olarak tasarlanabilir. Banka kartının aksine, herhangi bir hesaba bağlı olma zorunluluğu bulunmamaktadır. Kredi kartı gibi kredi limiti yoktur. Kart sahipleri, kart hesabına önceden yüklenen tutar kadar para harcayabilirler. Bu kart kontörlü bir cep telefonu gibi işler.
Ön Ödemeli Kartların Özellikleri ve Sunduğu Seçenekler
· Karta yüklenen paranın tüm kontrolü kart düzenleyicisine aittir.
· Ön ödemeli işlemler, iş yerlerinde bir kredi kartı veya banka kartı ile aynı şekilde işlem görür.
· Visa ön ödemeli kartlar ortak markalı olabilir.
· Visa ön ödemeli kartlar, tüm Visa kabul noktalarında kullanılabilir.
· Visa ön ödemeli kartların, ihtiyaca göre, sadece alışverişte veya hem alışverişte hem ATM’lerde kullanım fonksiyonu mevcuttur.
Perakende ve Hızlı Tüketim Sektöründe Visa Ön Ödemeli Çözümler
Visa Promosyon Kartı
Visa Promosyon Kartları, günümüzde perakende ve hızlı tüketim sektörlerinin en önemli pazarlama ve satış araçlarından biri olmuştur. Visa üyesi bankalar tarafından sunulan Visa Promosyon Kartları, firmaya özel tasarlanabilir. Talep edilen miktarda doldurulabilmesi ve müşterilerinin kazandıkları hediyeyi keyiflerince harcama imkânı vermesi sebebiyle kampanyalarda önemli bir avantaj sağlar.
Visa Promosyon Kartları’nın özellikleri ve avantajları arasında şunlar yer alıyor:
·Firmaya, ürüne veya kampanyaya özel tasarımlar,
·Özel promosyon paketleri,
·Kampanyalara yüksek katılım, yüksek geri dönüş oranları,
·Yeniden yüklenebilir özelliğiyle müşteri sadakati yaratma potansiyeli
Visa Hediye Kartları
Birçok kişi hediye seçerken “beğenilmeyecek bir hediye vermekten” endişelenir. Visa Hediye Kartları, müşterileri bu sıkıntıdan kurtarmak için mükemmel bir çözüm sunuyor. Visa Hediye Kartları, hediye çekleri veya nakit paraya karşı, katma değerli bir alternatif oluşturuyor. Şirketler, Visa Hediye Kartları ile hem kendi müşterilerine doğum günü, yıldönümü, düğün, mezuniyet, bayram gibi özel gün ve vesilelerle farklı bir hediye alternatifi sunabilir, hem de onların çevresine ulaşarak müşteri tabanını genişletebilir.
Visa Hediye Kartları’nın özellikleri ve avantajları arasında şunlar yer alıyor:
·Firmaya özel tasarımlar,
·Özel promosyon paketleri,
·Müşterilerin yakınlarına erişerek müşteri tabanını büyütme,
·Yeniden yüklenebilir özelliğiyle müşteri sadakati yaratma
Visa Gençlik Kartları
Hedef kitlesi gençler olan şirketler için yenilikçi ve özel çözümler sunan Visa Gençlik Kartları’nı, farklı ve eğlenceli tasarımlara sahip ortak markalı promosyon kartlar şeklinde biçimlendirilebilir. Bu segmente yönelik hedefleri iyi belirlenmiş Visa Gençlik Kartları’nın kullanıldığı kampanya ve uygulamalar, şirketlere genç müşteriler kazanma yolunda ideal bir fırsat sunuyor.
Visa ön ödemeli kartlar sayesinde banka hesabı olmayan kişiler de bir ödeme kartına sahip olabiliyor ve bu kartın avantajlarından faydalanabiliyor. Ayrıca bu kartları kullanarak gençler, borca girme riski olmadan para harcamaya ve paralarını yönetmeye alışıyor. Hesapta tam olarak ne kadar para kaldığını görebildiğiniz için ön ödemeli kartlarla yapılan harcamalar kolayca kontrol de edilebiliyor.
Visa Gençlik Kartları, gençlere yönelik etkinlik ve festivallerde genç hedef kitleye anında kart sahibi olma fırsatı veriyor.
Visa Gençlik Kartları’nın özellikleri ve avantajları arasında şunlar yer alıyor:
·Ayrıcalıklı indirimlerden yararlanma fırsatı,
·Ortak markalı promosyon kartları,
·Festival kartları – isteğe göre tekrar yüklenebilir kartlar,
·Şirket, ürün veya kampanya mesajları içerebilen farklı tasarımda ve formatta kart seçenekleri,
·Yeniden yüklenebilir özelliğiyle müşteri sadakati yaratma potansiyeli
Visa ön ödemeli ödül kartları
Visa Ödül Kartları kurumsal şirketlerin çalışanlarına ödül veya prim vermek, bayileri ve dağıtımcıları motive etmek için kullanılabilecek etkili bir araçtır. Bu kartlar hediye kart hacmini genişletmek isteyen şirketler için çeşitli fırsatlar sunmaktadır.
Visa Ödül Kartları’nın özellikleri ve avantajları arasında şunlar yer alır:
·İsteğe göre tekrar yüklenebilir veya tek kullanımlık kartlar,
·Şirkete özel veya ortak markalı kart tasarımı,
·Tüm satış noktalarında kullanılabilir olması
Perakende Dünyası İçin Visa Ön Ödemeli Kartların Avantajları
·Satış noktalarında nakit veya hediye çeklerinin yerini kartların almasıyla, daha etkin bir nakit yönetimi sağlanması
·Promosyon ve kampanyalarda yüksek geri dönüş oranlarıyla başarılı sonuçlar yaratılması
·Hem ortak markalı Visa ön ödemeli kartlarla hem de Visa ön ödemeli kartların yeniden yüklenebilir özelliğiyle müşteri bağlılığının artırılması
·Şirket veya ürün marka ve mesajlarının yer alabileceği ilave bir mecra olması
·Promosyon ve yeni ürün lansmanları için yeni ve alternatif bir ödeme aracı olması
·Ön ödemeli işlemler yaparken mevcut kartlı ödeme altyapısının kullanılabilmesi
Perakende Dünyası İçin Visa Ön Ödemeli Kartların Avantajları
·Kartların yurtiçinde ve/ya yurtdışında Visa kartlarını kabul eden üye işyerlerinde kullanımı
·Nakit paraya ulaşım imkânının olmadığı durumlar için alternatif bir ödeme yöntemi olması
·Bütçe kontrolü sağlaması
·Rahatlık ve kullanım kolaylığı
·Banka hesabı olmasa da ön ödemeli kart edinme imkânı
Rakamlarla Visa Ön Ödemeli Kartlar
·Avrupa’da 2009 yılında Visa ön ödemeli kart pazarının büyüklüğü 10 milyar Euro’ya ulaştı. Tedavülde 15 milyon Visa ön ödemeli kart bulunurken, 133 milyon Visa ön ödemeli kart işlemi gerçekleşmiştir.
·Türkiye’de ise halen 200 bini aşkın Visa ön ödemeli kart bulunmaktadır. Ülkemizde nakit yerine Visa ön ödemeli kartlarla gerçekleştirilebilecek pazar büyüklüğü potansiyeli 6 milyar Euro olarak değerlendirilmektedir.
Visa Ön Ödemeli Kartlarla Başarılı Kampanyalar
Türkiye’de gerçekleştirilen başarılı kampanyalardan bazı örnekler vermek gerekirse:
Carte d’Or – Kazanmak Tatlı Şeydir
· “Carte d’Or – Kazanmak Tatlı Şeydir” promosyon kampanyası kapsamında tüketiciler, Carte d’Or Classic ürünlerinin kapaklarında yer alan şifreyi SMS ile göndererek çekilişe katılmaya hak kazandı. 6 hafta süren kampanya boyunca yapılan çekilişle, her hafta 500 adet 50 TL yüklü Visa hediye kartı, şanslı tüketicilerle buluştu.
·Kampanya döneminde 1 milyon 200 bin adet ürünün satışı gerçekleşti ve kampanyaya toplam 300 bin kişi katıldı.
·Hızlı tüketim ürünlerinde bu tür kampanyalara katılım, ortalama %10 civarında olurken, “Carte d’Or – Kazanmak Tatlı Şeydir” kampanyasında Visa hediye kartları sayesinde, beklentinin üstünde gerçekleşen bir sonuçla, bu oran %28’e ulaştı.
Rock’n Coke Festivali
· Bir diğer başarılı örnek ise, gençlere yönelik Türkiye’de gerçekleştirilmiş en önemli projelerden biri olan Rock’n Coke Festivali kapsamında, Visa ön ödemeli “Festival Kartı” kullanımıdır.
· Festivalin organizatör firması Pozitif Müzik, Visa gençlik kartlarını, festival esnasında gerek ziyaretçilerin, gerekse işyerlerinin nakit kullanımından doğan sıkıntılarını ortadan kaldırmak amacıyla tercih etti.
· Etkinliklerinde kullandıkları Visa ön ödemeli Festival Kartı’nın faydaları ise şöyle:
· Nakit alışverişinden daha hızlı bir servis,
· Katılımcı gençler açısından basit ve güvenli,
· Yoğunlukları an be an izleyerek operasyona anında müdahale şansı,
· Saat ve firma bazlı raporlama ile bilgilendirme,
· Kazandığın kadar öde sisteminde restoran çeşitliliğinin sağlanması ve ciro, vergi, paylaşım mutabakatında hatasız ve hızlı çözüm.
Groupama Sigorta
· Sigorta sektöründe de Groupama Sigorta’nın gerçekleştirdiği internet tabanlı çalışma kapsamında, internette trafik sigortası için araç primini hesaplayan her 100. kişiye, içinde 40 TL’lik bakiyenin bulunduğu hediye kart armağan edildi.
Bu kampanyadaki geri dönüşlerin, satışları doğrudan etkilediğini ve satışlarda artış elde edildiği bildirildi: primini hesaplayan her 4 kişiden birinin ürünü satın aldı, hesaplama yaparak fiyatın avantajını gören tüketiciler web sitesini de gezerek firma itibarı ve güvencesini inceleyebildi ve buna ek olarak da hediye kazanma heyecanını yaşadı.